山东 “大” 生活，三金西瓜霜 “葱” 击波营销打在了消费者的心趴上

在当下竞争日益激烈的营销环境中，传统营销方式的影响效果逐渐减弱。当传统营销陷入“信息茧房”，如何让品牌真正走进消费者的日常生活？场景营销作为一种创新的营销策略，正以其独特的沉浸式体验优势，成为品牌与消费者建立深度连接的有效途径。近日，桂林三金在山东济南和青岛两地精心打造了“喷一喷大口吃葱”菜市场主题营销活动，以场景营销为核心，联动头部IP，将产品功能嵌入山东人的饮食生活场景，实现“线下引爆，线上破圈”的传播效果。

精准把控山东“葱文化”，绑定品牌与生活圈场景

菜市场，这个承载着地域饮食文化与日常烟火气的场域，被三金西瓜霜赋予了新的营销意义，进而发现与消费群体对话的新可能。品牌深入洞察山东特有的“大葱”饮食文化，对济南吉祥苑菜市场和青岛浮山所农贸市场两大极具地方特色的传统菜市场进行创意改造，通过“喷一喷大口吃葱”这一主题，成功将传统市集转变为连接美食文化与健康理念的沉浸式体验空间。

活动现场，品牌通过创新举措重构消费场景：首先，视觉改造上，将普通摊位变身品牌展示区，“谐音梗美食文案”随处可见，让产品优势变得可视化；其次，互动设计上，设置“葱命人集合处”、“喷一喷打卡摊”、“蔬适套圈区”等参与性活动，用简单的互动打卡提升消费者体验。这种深度场景植入的创新之处在于：一方面，它打破了药品营销的传统范式，让品牌以更轻松的方式触达消费者；另一方面，通过改造最具烟火气的日常场景，市场并非仅仅是“广告位”，更是生动鲜活的“生活秀场”，品牌成功将菜市场这个传统场域转变为品牌场景营销的新阵地。

线上线下联动，实现品牌破圈传播

优秀的场景营销不能止步于线下，如何实现线上线下的联动传播才是关键。三金西瓜霜深谙此道，不仅打造沉浸式场景营销活动，还借助社交媒体扩大影响力，打造了一套完整的传播链路：线下场景引爆—线上内容裂变—社交平台发酵—全网话题破圈，以此传递“守护好口喉健康，才能大口享受美食”的理念。

活动期间，三金西瓜霜整合平台优质流量资源，构建了完善的传播矩阵。三金西瓜霜联合小红书S+级别IP“遛遛生活6.0”， 发起#喷一喷吃葱遛遛遛 话题互动，并通过“达人种草+素人打卡”打造了庞大的内容矩阵；同时，品牌联合微博大V、KOL发起话题讨论，实现了从垂直圈层到大众视野的几何级传播。

场景营销启示：找到品牌和消费者生活的连接点

三金西瓜霜此次营销活动，以山东人“大口吃葱”的饮食文化为切口，将产品卖点巧妙植入山东人的饮食场景里，运用当下流行的营销方式，借助符合品牌调性的IP资源，重构了品牌沟通语言。场景营销的核心不是“找个地方做活动”，而是“找到品牌与生活的连接点”。同时，IP 合作的关键不是“买流量”，而是借 IP 之力穿透生活圈层。

在消费升级的大背景下，三金西瓜霜用这场“葱”击波营销证明：只有真正走进消费者的生活场景，和消费者进行平等对话，品牌才能持续保持活力。这或许就是当下最值得借鉴的营销之道——用接地气的方式，让消费者觉得“这个品牌懂我”。